Zweedse kledingmerk gebruikt PIM-oplossing Akeneo
Het Zweedse kledingmerk Asket werkt samen met Akeneo om klanten te informeren over de impact van hun aankopen op het milieu en zo doordachte, duurzame keuzes te stimuleren [1].
Asket werd in 2015 opgericht in Stockholm met een duidelijke missie om tijdloze en essentiële kledingstukken te maken zonder compromissen.
In tegenstelling tot traditionele modemerken die meerdere collecties per jaar produceren, biedt Asket een permanente collectie van zorgvuldig ontworpen kledingstukken - een aanpak die afval minimaliseert en consumenten aanmoedigt om te investeren in hoogwaardige stukken die lang meegaan.
Volgens de Zweedse digital-first retailer, die een winkel als een wederverkoop- en reparatiepunt heeft in Stockholm en op een missie is om te groeien en tegelijkertijd een boodschap over de milieugevaren van overconsumptie aan consumenten te verspreiden, is het belangrijk dat elk kledingstuk dat online wordt verkocht, vergezeld gaat van het "verhaal".
In wat het merk omschrijft als een poging om moderne consumptiegewoonten in te dammen wil Asket de relatie van consumenten met kleding verschuiven van "transactiegericht naar betekenisvol" en mensen in staat stellen om hun "consumptiegebaseerde voetafdruk" bij te houden.
De retailer is begonnen met het uitgeven van een 'impactbon' waarop de impact op het milieu van elke aankoop die een consument doet wordt weergegeven, de bon bevat informatie over CO2e-uitstoot, watergebruik en energieverbruik van elk gekocht kledingstuk.
Asket benut de kracht van productinformatie om zijn klanten te informeren over de ecologische voetafdruk van hun aankopen en hen tegelijkertijd aan te moedigen om weloverwogen, duurzame keuzes te maken, in samenwerking met Akeneo – the Product Experience Company.
Asket's standpunt ondersteunt de filosofie van het bedrijf, 'The Pursuit of Less', dat zich inzet voor het verminderen van extractie, exploitatie en afval, terwijl het de levensduur en verantwoordelijkheid bevordert door de nadruk te leggen op de natuurlijke hulpbronnen en menselijke arbeid die betrokken zijn bij de productie van de kledingstukken.
De mode-industrie is een van de meest vervuilende ter wereld — goed voor 10% van de wereldwijde koolstofemissies — en volgens een rapport van The Business of Fashion en McKinsey wordt geschat dat dit in 2050 zal zijn toegenomen tot 25%.
Het probleem is dat mode, en met name fast fashion, inherent destructief is.
In een poging om steeds grotere winsten te maken, is het bedrijfsmodel van mode gebaseerd op constante vernieuwing en het volproppen van onze garderobe met meer kledingstukken en trends waarvan we niet eens wisten dat we ze nodig hadden. En we zijn eraan verslaafd geraakt, onderzoeken tonen aan dat we niet alleen meer kleding kopen dan ooit, maar ze ook maar half zo lang bewaren, waarbij 60% van de gekochte kledingstukken binnen het eerste jaar op de vuilstort of in de verbrandingsoven belandt.
Het is een aanpak die ongelooflijk winstgevend bleek, maar weinig aandacht besteedt aan de enorme kosten voor onze planeet en de uitbuiting van slecht betaalde menselijke arbeid. Als milieuschuld op de balans van de mode zou worden vermeld, zouden de markten allang een verandering hebben afgedwongen. Maar we hangen geen prijskaartje aan het milieu, en dus blijft de industrie zichzelf in de schulden steken, zonder dat er afschrijving in zicht is.
Wat we nu nodig hebben is wetgeving die de industrie verantwoordelijk houdt voor haar praktijken en die ons, als consumenten, tegelijkertijd informeert over de gevolgen van onze aankopen, zodat we weloverwogen beslissingen kunnen nemen.
“Naast de digitale site direct-to-consumer (DTC) in Stockholm, Zweden, heeft Asket zowel een flagshipstore als een wederverkoop- en reparatiepunt, The Asket ReStore, dat gereviseerde kleding verkoopt die is gerepareerd om ervoor te zorgen dat ze niet worden verbrand of naar de vuilstort worden gestuurd. Centraal in het doel om de wereldwijde kledingindustrie positief te veranderen, staat transparantie en consumentenvoorlichting” — legt Vidar Trojenborg, hoofd technologie en data bij Asket, uit.
“Toen we de mode-industrie wilden veranderen, realiseerden we ons dat we onze klanten mee moesten nemen op de reis om de echte waarde en kosten van het produceren van een kledingstuk te waarderen” — aldus Vidar.
Productinformatie is een fundamentele strategie die Asket gebruikt om klanten te informeren over de ecologische voetafdruk van hun aankopen. Tegelijkertijd worden belangrijke duurzaamheidsuitdagingen aangepakt, zoals het nemen van maatmonsters en retourneren.
Door gebruik te maken van de Production Information Management (PIM)-oplossing van Akeneo, kan Asket nu zijn enorme hoeveelheden productgegevens opslaan, organiseren en distribueren om volledig contentrijke productweergavepagina's te creëren. Deze omvatten zowel traditionele productinformatie als transparante duurzaamheidsinformatie, met gedetailleerde kostenoverzichten en milieu-impact van elk kledingstuk, zodat het verhaal van elk item nauwkeurig aan de consument wordt overgebracht.
“Voordat we een PIM hadden, sloegen we al deze informatie op in Excel en Google Sheets, wat omslachtig en inefficiënt was. Met Akeneo kunnen we nu productgegevens naadloos beheren en delen” — aldus Trojenborg.
Asket maakt voor elk kledingstuk de traceerbaarheid van de toeleveringsketen, de ecologische voetafdruk en de kostenstructuur openbaar, inclusief informatie over alle fabrieken en productiefaciliteiten die worden gebruikt om de kleding te maken, naast details zoals gemiddelde salarissen, dienstlengtes en beelden van de werkomstandigheden die worden gebruikt in de productie- en inkoopprocessen.
“Bouwen om lang mee te gaan - zowel qua producten als qua bedrijfsstrategieën - vereist dat er over de gehele levenscyclus wordt nagedacht, van ontwerp tot productie tot einde levensduur” — concludeerde Trojenborg.
Justin Thomas, VP of Sales EMEA North bij Akeneo, merkte op: “Door de kracht van productinformatie te omarmen, omarmt en leidt Asket de revolutie van verantwoord consumeren, wat van cruciaal belang is omdat consumenten een toekomst eisen waarin aankoopbeslissingen worden gebaseerd op transparantie en scores voor milieu- en sociale impact, niet alleen op gemak en prijs.”